1.風險-報酬權衡原則
投資人必須對報酬和風險作出權衡，為追求較高報酬而承擔較大風險，或者為減少風險而接受較低的報酬。
2.投資分散化原則
指不要把全部財富都投資于一個項目，而要分散投資。
投資分散化原則具有普遍意義，不僅適用于證券投資，公司各項決策都應注意分散化原則。
3.資本市場有效原則
指在資本市場上頻繁交易的金融資產的市場價格反映了所有可獲得的信息，而且面對新信息完全能迅速地做出調整。
在資本市場完全有效的前提下，投資金融工具的凈現值為零。
4.貨幣時間價值原則
指在進行財務計量時要考慮貨幣時間價值因素。
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